Et oui, comme tous les ans, en début d’année, Booking publie son rapport annule et  comme tous les ans depuis maintenant 9 ans, je vous propose une extraction des indicateurs clefs du géant Booking. On note que la pandémie est un souvenir, que tous les indicateurs clefs (nuitées, CA, résultat, dépense publicitaire, trésorerie, etc.) sont largement au dessus de ceux de l’année de référence, 2019, bravo Booking !

C’est plus précisément Booking Holding, la maison mère de Booking. Pour rappel Booking appartenait à Priceline, mais Booking devenant plus gros que sa maison mère (Pricleine), ils ont renommé la holding en Booking, tellement plus simple et logique. Booking Holdings comprend aussi Priceline, Agoda, Rentalcar, Kayak et OpenTable.

Vous pouvez consulter l’archive des chiffres de l’année 2016 et les chiffres de l’année 2017 et les chiffres clefs de Booking 2018, ceux des chiffres clés Booking 2019 et en toute logique, ceux de 2020, de 2021 2022 et, ceux de l’année dernière, les chiffres clefs 2023 de Booking.

On a le droit à infographie similaire à celle de l’année dernière. Rentalcars n’est pas réapparu, pour rappel, il avait disparu sur le rapport 2023, sans raison, sinon, aucun changement entre les activités de chaque filiales/marque.

On apprend aussi que Booking (et que le site de réservations) revendique 4 millions d’hébergements (au sens lieux et non chambres), dans 220 pays (trop fort Booking, l’ONU reconnait 195 pays dans le monde, en 2023 c’était 3.4 millions d’hébergements). Ce nombre d’hébergements est constitué de 500 000 hôtels et 3.5 millions de locations saisonnières (vacation rentals – 2,9 en 2023).

Booking propose des activités, des tours, dans 1 700 villes.

Les réservations mobiles représentent un peu plus de 50%  » low-fifties «  (44% en 2022 et 49% en 2023) du volume de nuitées réservées. Ces réservations sont pour des durées plus courtes et un prix inférieur, mais elles émanent de voyageurs fréquents et fidèles.

Le modèle « place de marché » (versus le modèle « agence ») représente 63% des réservations.

Il était de 49% en 2024, Booking fait tout pour ne pas être une agence mais une place de marché.

Les chiffres sont ceux de 2024 et sont exprimés en $ américains et en milliards sauf indication contraire, ils concernent l’exercice fiscal du 1er janvier 2024 au 31 décembre 2024.
J’emploie le terme « Booking » mais c’est bien les chiffres consolidés de la maison mère Booking Holdings. Les résultats suivants incluent ceux de Agoda, Kayak, etc.

Je ne résiste pas à vous mettre un graphique qui montre la croissance de l’action Priceline/Booking au Nasdaq depuis mars 2006.

Ces chiffres sont extraits du rapport annuel déposé par Booking Holdings auprès de l’administration boursière américaine, comme l’exige le Securities Exchanges Act de 1934. Le dépôt a eu lieu le 20 février 2025. J’ai lu les 223 pages du rapport pour rédiger cet article. Ces données sont compilées par mes soins et non pas récupérées dans un autre article. Le rapport annuel est disponible au téléchargement au format PDF en bas d’article. (c’est pas vrai, j’ai pas tout lu, la moitié du rapport concerne la bourse, les actions, etc… j’ai une vision plus « chiffres d’exploitation » que « financement, bourse et spéculation ».)

Le volume de nuitées à augmenté de 9% entre 2023 et 2024. Booking confirme sa santé post-covid, tendance déjà observé en 2023 (+17%).

Les indicateurs clés Booking de ces 9 dernières années

Comparatif des chiffres clés de ces 9 dernières années.

Chiffre d’affaires généré

165,58 milliards de CA transités

C’est le chiffre d’affaires apporté par les plateformes. Il était de 150,63 milliards l’année dernière (96.44 milliards en 2019). La crise du Covid est maintenant terminée, le volume d’affaire est 71.69% plus élevé que la période de référence pré-Covid. C’est le volume (en $) de réservations effectuées et comme Booking prélève en moyenne 15%, on devrait pas être loin des 24 milliards de $ de CA pour Booking.
Sur ces 168 milliards, 104 le sont en place de marché et 61 en modèle « agence » » (Booking encaisse le voyageur).

Chiffre d’affaires Booking 2024

23,739 milliards de CA

En 2023 Booking réalisait un CA de 21.36 milliards de $ (15.06 en 2019)

21.36 de CA par rapport à 150.63 de CA généré, cela revient à une commission moyenne de 14.18%

Résultats Booking 2024

5,88 milliard de $ de résultat

Il n’était de 4.29 l’année dernière, en 2023.
Pour rappel, le résultat était de 4,87 milliards en 2019 et 59 millions en 2020.
En 2016 le résultat était de 2.13 milliards de dollars et 2.34 en 2017 et 4 en 2018.

Nuitées réservées sur Booking en 2024

1 144 millions de nuitées

En 2023, Booking avait apporté 1 049 millions de nuitées (896 en 2022)

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[bctt tweet= »#Booking toujours aussi performant, les chiffres clefs de 2024 viennent de sortir et ils sont impressionnants, comme d’habitude ! » username= »artiref »]

Budget publicitaire de Booking 2024

7.28 milliards en marketing

Ce montant était de 5.99 en 2022 et 4.97 en 2019. C’est toujours plus de 30% de leur CA qui est dépensé en publicité et acquisition de voyageurs.

On a pas/plus le détail entre frais de PPC, affiliation, display, metasearch, etc.

Encore une fois, consultez notre lexique de la distribution hôtelière si certains mots vous échappent !

Masse salariale Booking 2024

3,354 milliards masse salariale

En 2021, la masse salariale était de 2,314 milliards de $ (2.25 en 2019)
C’est le montant de la masse salariale en dollars, ça inclut les salaires, les avantages et les stock-options.
La masse salariale de 2023 était de 3.294.
La masse salariale représente 14.1% du CA  2024)

Et voici la localisation des salariés Booking dans le monde

Trésorerie Booking 2024

20,49 milliards de cash

Sur ces 20.49, il y a 16,164 en cash (trésorerie).

• En 2023, ce montant était de 17.03 milliards de $, dont 12.10 en cash
• En 2022, ce montant était de 18.8 milliards de $, dont 12.22 en cash
• En 2021 ce montant était de 13,145 milliards de $, dont 11.127 en cash.
• En 2020 ce montant était de 14,8 milliards de $ (je ne retrouve plus ce chiffre dans le rapport 2021, il a peut être été corrigé, il serait alors de 12,206, comparable à celui de cette année)
• En 2019 ce montant était de 7.3 milliards de $, dont 6.32 en cash et 0.998 en placements à court terme.
• En 2018 ce montant était de 6.28 milliards de $, dont 2.62 en cash et 3.66 en placements à court terme.
• En 2017 ce montant était de 7.4 milliards de $, dont 2.54 en cash et 4.86 en placements à court terme.
• En 2016 ce montant était de 4,3 milliards de $, dont 2,08 en cash et 2,22 en placements à court terme.
  
  

Compte de résultats Booking 2024

Encore une fois, il s’agit des chiffres consolidés au niveau de la maison mère, Booking Holding.

Téléchargez le rapport comptable 2024 de Booking au format PDF
(si vous avez besoin de caler un meuble, ces 223 pages devraient vous aider…)

Chiffres consolidés par Thomas YUNG

La plupart des tableaux sont extraits de leur rapport annuel, les tableaux consolidés sur plusieurs années sont ma propriété. L’image de couverture est générée par IA.